- 李康;吴梵;
家庭农场以家庭承包为基础,符合我国农业生产经营特点,是适应现阶段发展要求的一种新型农业经营主体。然而,我国家庭农场仍处于起步阶段,目前经营效率如何,影响因素有哪些,影响程度如何,都是亟须研究了解的问题。为探究县域种植型家庭农场经营效率的提升路径,该研究以江苏省泗阳县721户种植型家庭农场为研究对象,运用数据包络分析(DEA)进行测算,并通过Tobit回归模型识别关键影响因素。研究表明:泗阳县种植型家庭农场整体经营效率处于中等水平,综合效率均值为0.476,技术效率(0.658)和规模效率(0.742)存在显著提升空间;82.25%的农场处于规模报酬递增阶段,15.95%的农场处于规模报酬递减阶段;流转土地面积、劳动力数量、年总成本、获得贷款支持资金金额对经营效率呈显著正向影响,经营土地面积呈显著负向影响,家庭承包经营面积、耕地面积等影响不显著。据此提出优化土地流转机制、强化技术推广服务、精准配置生产要素等针对性建议,为推动种植型家庭农场高质量发展提供参考。
2026年02期 v.17;No.410 57-61页 [查看摘要][在线阅读][下载 1596K] - 魏浩正;汪桂霞;
数字技术对农业保险公司优化经营、制定转型战略及提升经营效率意义重大。该研究基于2017—2023年27家农业保险公司的年报数据,通过超效率SBM模型测度其经营效率,构建固定效应模型进行实证检验。研究表明,数字技术能够显著提升农业保险公司经营效率,优化其营销模式,且对民营及中小型农业保险公司的提升效果较国有、大型公司更显著。该研究为鼓励农业保险公司进一步研发和引进数字技术、加强数据合规监管及发挥国有企业转型示范作用提供了政策启示。
2026年02期 v.17;No.410 62-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 1494K] - 刘方;
在全面推进乡村振兴的背景下,体育与旅游融合成为摆脱乡村发展困境的重要抓手。该研究采用实证分析法和案例分析法,以河南省为研究对象,深入探究体育与旅游融合助力乡村振兴的实践模式及优化路径。研究显示,河南省凭借特色资源,形成了资源驱动型、文化赋能型、赛事引领型和生态依托型4种典型模式。通过“经济—治理内循环”与“生态—文化外循环”的双循环机制,实现了体育与旅游融合和乡村振兴在经济、治理、生态、文化维度的深度融合,有效破解了乡村产业单一、资源转化不足等难题。优化路径应着重关注以下方面:更新发展理念、完善政策保障、打造特色品牌、加强生态保护、完善基础设施、强化人才培养与技术创新。该研究为同类地区体育与旅游融合发展提供可借鉴的范例。
2026年02期 v.17;No.410 67-75页 [查看摘要][在线阅读][下载 1566K] - 张合斌;孙莹莹;黄俊华;
随着新质生产力在农业领域的应用,地理标志农产品的品牌营销传播逐渐成为农村产业发展中的重要议题。该研究通过比较分析全国各地地理标志农产品的品牌营销传播实践和成效,旨在探索宁陵酥梨这一地理标志农产品品牌营销传播的不足及其创新实践路径。研究发现,宁陵酥梨的品牌营销传播存在叙事体系分散、情感触达不足、数字化传播薄弱及对年轻群体吸引力有限等问题。基于此,该研究基于新质生产力视角,从品牌形象建构、整体叙事框架、内容表达方式、传播路径优化及多元主体协同5个维度,提出地理标志农产品品牌营销传播的整体优化思路,强调以技术赋能与模式创新推动品牌叙事发展,以多模态叙事与跨平台传播提升用户参与体验,并通过多主体联动构建可持续的品牌创新机制。该研究旨在探究地理标志农产品在新质生产力赋能下的品牌营销传播逻辑与实践优化路径,为传统农产品品牌价值提升与乡村高质量发展提供启示与对策。
2026年02期 v.17;No.410 76-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 1458K] - 冯淑婷;
在乡村振兴战略深入推进的时代背景下,乡村研学旅游凭借“教育+旅游+乡村”的融合属性,成为激活乡村资源、促进农民增收、推动乡村全面发展的重要路径。江门市作为粤港澳大湾区重要的节点城市,拥有优越的区位条件、扎实的乡村建设基础、丰富的侨乡文化和快速发展的生态农业等研学资源。该研究运用SWOT分析法,构建SWOT战略矩阵,系统剖析江门市乡村研学旅游发展的内部优势、内部劣势、外部机遇与外部威胁,从维持、强化、防御、避险等4个维度提出策略,如统筹资源、拓展客源、构建人才体系、开发特色课程等,旨在为江门市乡村研学旅游提质升级提供可落地的理论依据与实践方案。未来,江门市以“侨乡文化”为核心,转化潜在优势,强化“侨乡研学”品牌,有望成为大湾区乡村研学旅游的重要目的地,为乡村振兴注入持久动力。
2026年02期 v.17;No.410 81-84页 [查看摘要][在线阅读][下载 1390K] - 田登登;
旅游目的地形象对于吸引游客、推动文化传播、提升县域旅游品质有着至关重要的作用。为提升昭苏县域旅游市场的吸引力与竞争力,该研究采用八爪鱼采集器,对2023年以来抖音和小红书上有关昭苏旅游的热门视频、相关笔记、评论、文本进行了爬取,并运用ROST CM6.0软件对上述网络文本内容进行多维对比分析。结果发现:在网络评论中,游客对昭苏旅游形象的感知以积极和中性情感为主,呈现出“核心层—中间层—外围层”三层放射形图样状态。为打造以“赛马竞技、文化体验、生态康养”为主题的旅游形象,该研究认为昭苏县应以“天马文化”为魂、以“生态旅游”为体,加强基础设施建设,深化产业融合,深挖文化IP,不断提升服务品质。
2026年02期 v.17;No.410 85-89页 [查看摘要][在线阅读][下载 1750K] - 李月玲;
当前,农产品区域公用品牌建设成为各地面临的一项紧迫任务。从时代背景看,品牌数字化重构成为新链路;从政策背景看,品牌规范化塑造成为新要求;从现实背景看,品牌白热化竞争成为新趋势。在政府的强力推动下,定西市农产品区域公用品牌建设驶入快车道,品牌价值显现,带动效应明显,但仍然面临数字基础设施不完善、产业数字化程度较低、品牌数字化驱动不强等问题。该研究提出,亟须加快农业数字化生产,锻造品质正“身形”;把握产品数字化迭代,包装形象刷“颜值”;加强品牌数字化传播,创意营销注“内涵”;深化产业数字化融合,集群联动塑“形象”。
2026年02期 v.17;No.410 90-93页 [查看摘要][在线阅读][下载 1447K]